Geotargeting
Geo-Targeting (Synonyme: Geolocation/Geolokation) ordnet IP Adressen ihrer geographische Herkunft zu. IP Adressen sind das stabile Identifikationsmerkmal jedes Internetnutzers.
Das Verfahren zur geographischen Herkunftsbestimmung gibt es seit 1999. Heute bilden das Verfahren sämtliche der ca. 3 Mrd. tatsächlich verwendeten IP Adressen ab. Als einzig nicht manipulierbare Größe eines Internetkontakts ist die IP Adresse optimal für Auswertungen geeignet.
Anwendungsbeispiele
- PayPal nutzt GeoLocation um Online Zahlungen auf regionale Unstimmigkeiten zu überwachen (Schutz vor Betrug / Fraud Protection)
- Loudeye Inc. nutzt GeoLocation um die regionalen Nachfrageunterschiede besser abzubilden, bzw. die eigenen Direktmarketingmaßnahmen zu optimieren. (Marktforschung)
- etracker integriert Geo-Intelligenz in seine Produkte, um eine geographische Besucher-Analyse zu ermöglichen (Web-Controlling)
- DidTheyReadIt bietet als Mail Service Anbieter nicht nur die Information, ob eine Nachricht geöffnet wurde, sondern auch wo dieses geschehen ist (E-Mail Location)
- DigitalEnvoy bietet Produkte, welche E-Mails auf geographische Plausibilität überprüfen. Diese Produkte vergleichen die Geographie des E-Mail Headers mit der Geographie des E-Mail Body. Verdächtige E-Mails werden gegebenenfalls geblockt oder in Prüfroutinen übergeben (Phishing Schutz)
- Jeder Video on Demand Anbieter muss Geo Intelligenz verwenden, da Sportverbände und Filmverlage die Verwertung ihrer Inhalte an territoriale Grenzen binden (Digital Rechte) Gute Beispiele sind CinemaNow und Disney
- E4X nutzt Geo-Intelligenz eCommerce Site Besuchern automatisch die richtige Währungen anzubieten. Google und viele andere führen die Nutzer automatisch auf die Website des Nutzers (Personalisierung)
- Mirror Image optimiert die Lastverteilung zwischen seinen Servern durch Geo-Intelligenz. Das Unternehmen spart dadurch immense Kosten und bietet seinen Kunden bessere Downloads (Traffic Management)
- DoubleClick und Google bieten ihren Kunden auf Basis von Geo-Targeting die Schaltung regional differenzierter Werbung an (Ad Targeting)
Qualität der Geo-Targeting Verfahren
Die Qualität der Verfahren sei hier anhand folgender Parameter beschrieben: Datenvollständigkeit, Datengenauigkeit, Leistungsfähigkeit und Integrationsaufwand
Datenvollständigkeit Wie viele der weltweit verwendeten IP Adressen bildet das Verfahren ab?
Datengenauigkeit Wie genau kann die Technologie eine einzelne IP Adresse der Region (Land, Bundesland, Stadt) zurechnen? Ebenso wichtig sind weitere Parameter wie die Identifikation von Proxys, Firmenservern und Bandbreiten.
Leistungsfähigkeit Wie viele Zugriffe pro Sekunde pro Server kann das Verfahren leisten? Eine schlechte Performance führt nicht nur zu höheren Systemkosten, sondern beeinträchtigt das die Nutzungsqualität des Interne Dienstes wesentlich.
Integrationsaufwand Ist es möglich das Verfahren für mehr als eine Anwendung zu integrieren? Wie hoch ist der Aufwand zur technischen Einbindung in die alternative Systemumgebung?
